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组团尝鲜打造品牌 84位非遗传承人新作亮相商场直面“考验”

东方网记者包永婷6月7日报道:与科技相结合的湘绣指纹笔记本、蓝牙音箱,与漆器跨界组合的陶瓷杯,结合畲族、苗族文字的银戒指、银手镯……即日起,为期近一个月的2019上海视觉艺术学院非遗品牌智造研培成果展暨“非遗遇见时尚”研培成果零售快闪文化月亮相淮海中路755商场。每个非遗品牌新作一旁都标有价格,直接迎接市场的“检验”,这也是探索非遗创新与商业转化的路径。

200余件新作展示68项非遗技艺

本次非遗研培成果展展出的200余件创新作品,分别来自上海视觉艺术学院2018年四期非遗品牌智造研修班84位非遗传承人的创作,涉及上海、湖南、成都、安徽、福建、浙江、黑龙江、内蒙古、贵州等27个省、市的68项非遗技艺。既有蜀绣、羌绣、南通仿真绣等染织绣类非遗技艺,皮影、内蒙古皮画制作技艺等传统皮具制作、民族服饰类非遗技艺,还有雕刻、漆器髹饰技艺、竹编类非遗技艺,淄博陶瓷玻璃类非遗技艺和景德镇艺术陶瓷类非遗技艺。

今年“文化和自然遗产日”活动主题为“非遗保护中国实践”,上海视觉艺术学院联袂百联集团旗下上海新华联大厦有限公司,共同主办非遗品牌智造研培成果展及零售快闪系列活动,高校与商场合作在全国非遗研培成果展中尚属首次尝试,旨在推动“非遗走进现代生活”。

作为非遗研培计划的重要板块,成果展以实践求真知,探索非遗研培的成果如何能够真正走进消费者,在市场中不断试水,以市场需求引导非遗创新、实现商业转化,结合时代要求深入挖掘中华优秀传统文化精髓继承创新。

打造品牌,以商业逻辑引导非遗成果创新

主办方表示,成果展展出的研培成果作品不同于以往的最大特色是:将学员划分成12组非遗品牌项目组,以商业逻辑引导研培成果创新。各组进行市场细分和非遗品牌构建,学员在各组品牌规划指导下,以市场为引导进行跨界技艺的非遗研培成果创新开发。

来自湖南的夏艳首次尝鲜参与打造品牌,推出的品牌名为“混沌”,主打追求高品质生活、热爱东方文化。“考虑到材质属性,跨界并没有那么容易,比如刺绣与琉璃没有办法结合在一起。”夏艳介绍,湘绣一般用于摆放装饰,此次结合品牌设定和自己的技艺,创作了新的作品。比如,考虑到湘绣易损,外面覆盖了玻璃贴片,也增加了光泽度。同时,她的湘绣作品与科技产品结合,有指纹笔记本、蓝牙音箱、手机充电宝等,既美观又实用。

“我们的品牌叫‘治愈’,一直在问自己到底要治愈什么?哪怕在上海,非遗品牌依然是稀缺的。其实真正治愈的应该是手工艺人自己。”来自江苏扬州的瞿展告诉记者,去年参加研修班的时候,就与其他学员一起商量创办品牌,“希望‘治愈’不仅仅是做传统工艺,而是能量产、走进千家万户的产品”。据悉,主打瓷器、刺绣和漆器的“治愈”有望本月落地注册。

打造品牌,有人刚刚开始摸索,也有人经过多年历练有了成绩。交流论坛上,来自山东淄博的黄少晨分享了自己的经验。十多年前创立了汉青陶瓷的他坦言,也是最近四、五年才找到品牌的定位:东方美学、中国创意,摸准了市场上的需求。团队所有瓷器的花纹,都是从中国传统的东方美学中去寻找元素,通过设计团队对接时尚风格,现在已经承接了大量高端酒店的高端定制。


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